Co to jest parametr UTM?
Parametr UTM to krótki fragment tekstu dodany do adresu internetowego, który pomaga śledzić, skąd dokładnie pochodzi ruch na Twojej stronie. Dzięki niemu możesz wiedzieć, które kampanie marketingowe, reklamy czy wpisy na social media przynoszą największe efekty.
Wyobraź sobie, że uruchamiasz e-mailową kampanię promocyjną. Do każdego linku kierującego do Twojej strony dołączasz unikatowy parametr UTM. Gdy użytkownik kliknie w taki link, narzędzia analityczne (np. Google Analytics) dokładnie pokażą, że wejście przyszło właśnie z tego e-maila.
Dlaczego CEO i marketerzy powinni to znać?
Właściciele firm często dysponują ograniczonym czasem i nie zawsze mogą polegać jedynie na intuicji przy podejmowaniu decyzji marketingowych. Parametry UTM dostarczają konkretne dane, które pokazują, skąd przychodzą klienci i które działania przynoszą realny zwrot z inwestycji.
- Lepsza optymalizacja budżetu: zamiast zwiększać wydatki na wszystkie kanały, inwestujesz w te, które rzeczywiście działają.
- Weryfikacja efektów kampanii: łatwo sprawdzisz czy reklama na Facebooku sprzedaje więcej niż Google Ads.
- Śledzenie współpracy z partnerami: gdy współpracujesz z influencerem czy blogerem, wiesz dokładnie, jakie efekty generuje.
Jak wygląda parametr UTM i na co zwrócić uwagę?
Przykładowy link z parametrem UTM może wyglądać tak:
https://twojastrona.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=wiosenna_promocja
Składa się z kilku elementów:
- utm_source – skąd pochodzi ruch (np. facebook, newsletter)
- utm_medium – rodzaj kanału lub medium (np. social, email)
- utm_campaign – nazwa konkretnej kampanii (np. wiosenna_promocja)
Dodatkowo można dodać utm_term i utm_content, ale dla większości małych firm podstawowa trójka jest wystarczająca.
Jak łatwo tworzyć parametry UTM?
Nie trzeba być programistą, by korzystać z UTM! Google oferuje darmowe narzędzie Campaign URL Builder, które automatycznie generuje linki z poprawnymi parametrami. Wystarczy wpisać nazwę źródła, medium i kampanii, a otrzymasz gotowy link do promocji.
Innym sposobem jest korzystanie z wtyczek do WordPressa, które pozwalają automatycznie dopisywać parametry do linków, co ułatwia zarządzanie kampaniami w jednym miejscu.
Uwaga na porządek i bezpieczeństwo
Spójność w nazywaniu parametrów jest kluczowa. Jeśli raz nazwiesz „facebook”, a innym razem „Facebook”, raporty mogą się rozjechać i dać niejasne wyniki. Dobrą praktyką jest ustalenie standardowych nazw na początku kampanii.
Przy okazji analiz marketingu online nie zapominaj też o podstawowych działaniach zabezpieczających stronę internetową – szczególnie jeśli korzystasz z WordPressa. Regularna aktualizacja systemu to postawa, a pomocne wskazówki znajdziesz w poradniku Regularna aktualizacja WordPress to sprawna i bezpieczna strona www. To pozwoli uniknąć problemów z bezpieczeństwem, które mogłyby zachwiać powodzeniem kampanii.
Mała dygresja praktyczna
Wyobraź sobie, że prowadzisz kampanię reklamową w Google Ads i osobno działasz z newsletterem. Bez UTM trudno powiedzieć, który kanał przyniósł więcej sprzedaży. Po dodaniu parametru do każdego z linków, w Google Analytics zobaczysz dokładne liczby, na podstawie których możesz zdecydować, czy zwiększyć budżet na reklamę czy rozwinąć newsletter.
Prosta rada: zacznij od dodawania parametrów do każdej promocji, nawet najmniejszej. Po miesiącu analiza danych zacznie pokazywać wyraźny obraz skuteczności Twoich działań.
Jeśli chcesz zgłębić temat zarządzania stroną internetową w systemie WordPress, gdzie parametry UTM również odgrywają ważną rolę, zajrzyj do praktycznego przewodnika WordPress – najważniejsze informacje.