Co to jest referrer?
Referrer to w uproszczeniu adres strony internetowej, z której użytkownik trafił na Twoją witrynę. To informacja, która pomaga zrozumieć, skąd pochodzi ruch i jakie źródła generują odwiedzających.
Dla CEO małych firm i specjalistów marketingu internetowego referrer jest cennym narzędziem do analizy skuteczności różnych kanałów promocji. Jeśli na przykład promujesz swój sklep przez media społecznościowe lub kampanie e-mailowe, referrer wskaże, czy użytkownicy faktycznie klikają prowadzące do Twojej strony linki.
Niekiedy adres referrera może pochodzić z nieoczekiwanych miejsc — na przykład z wyszukiwarki Google, bloga z branży lub reklam. Ta wiedza pozwala podejmować decyzje o alokacji budżetu marketingowego i lepszym targetowaniu działań.
Jak to działa w praktyce?
Kiedy użytkownik klika na link umieszczony na innej stronie i trafia do Twojego serwisu, przeglądarka przesyła adres tej strony jako referrer. Narzędzia analityczne, jak Google Analytics, mogą dzięki temu raportować, które źródła ruchu przynoszą najwięcej klientów.
- Przykład 1: Jeśli prowadzisz kampanię na Facebooku i widzisz w statystykach sporo wejść z referrera facebook.com, to znak, że Twoja reklama działa.
- Przykład 2: Gdy zauważysz, że wiele wejść pochodzi z konkretnego bloga lub serwisu partnerskiego, możesz rozważyć rozszerzenie współpracy.
Na co zwracać uwagę?
Warto pamiętać, że referrer może być czasem ukryty lub zmieniony ze względów bezpieczeństwa albo prywatności użytkownika. Ponadto wpływ na niektóre zmienne, jak szybkość ładowania strony czy jej bezpieczeństwo, ma regularna aktualizacja oraz optymalizacja serwisu — o czym więcej możesz przeczytać w artykule Regularna aktualizacja WordPress to sprawna i bezpieczna strona WWW.
Dla firm bazujących na WordPressie warto zwracać uwagę nie tylko na referrer, ale także na inne aspekty techniczne jak kopie zapasowe czy monitoring — zagadnienia te znajdziesz w naszym poradniku Kopia zapasowa WordPress — know how.
Praktyczna wskazówka
Aby efektywnie wykorzystać dane o referrerach, regularnie analizuj raporty z narzędzi analitycznych i porównuj je z inwestycjami marketingowymi. Jeśli zauważysz mało wartościowy ruch z danego źródła, zastanów się nad zmianą strategii lub optymalizacją kampanii. Pamiętaj, że referrer to nie tylko sucha liczba, ale wskazówka do konkretnego kierunku działań biznesowych.